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VI设计都设计什么?

Ⅵ设计的基本要素系统严格规定了标志图形、中英文字体、标准色彩、企业象征图案及其各种组合形式,从根本上规范了企业的视觉基本要素,Ⅵ基本要素系统是企业形象的核心部分。 标志 在Ⅵ设计系…

Ⅵ设计的基本要素系统严格规定了标志图形、中英文字体、标准色彩、企业象征图案及其各种组合形式,从根本上规范了企业的视觉基本要素,Ⅵ基本要素系统是企业形象的核心部分。

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标志

在Ⅵ设计系统中,标志是应用最广泛,出现频率最高的要素,是消费者识别、选购企业产品的最直接的要素,整个Ⅵ设计都是围绕标志展开的,是企业视觉形象设计的核心。

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企业标志可以依据不同的标准进行分类,就其基本构成因素而言,可分为文字标志、图形标志以及由文字、图形复合构成的图文组合标志三种类型。

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①文字标志。文字标志一般直接用汉字、外文或汉语拼音的单词构成,也有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。文字标志往往能直接传达企业和商品的有关信息,具有准确性、可读性的特点,但其生动、识别、记忆性往往不及图形标志。

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②图形标志。图形标志是利用图形的象征意义,将企业的精神理念视觉化,有生动、形象、便于传达、易于识别和记忆的特点。但图形标志通常不如字体标志准确,如字体标志只适用于本企业,而图形标志就缺乏这种较强的针对性。

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③图文组合标志。图文组合标志是文字标志与图形标志优势互补的产物,集中两者的长处,克服两者的不足,因此具有准确性、可读性、生动性兼具有视觉传播和听觉传播的综合优势,在现代企业标志设计中广泛采用。

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标准字

企业标准字是指将某种事、物、团体的形象或名称组合成个群体组合的字体,是将企业的规模、性质与企业经营理念、企业精神,透过文字的可读性、说明性等,形成企业独特的字体,以达到企业识别的目的。

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企业标准字是企业识别系统基本要素中重要的组成部分,它种类繁多、运用广泛,在企业识别系统的应用要素中标准字出现的频率仅次于企业标志,因此它的重要性绝不能忽视。标准字直接将企业或品牌的名称传达出来,可以强化企业的形象与品牌的诉求力,补充说明标志图形的内涵。

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根据标准字不同的作用,大体可分为如下种类:

①企业标准字。表现企业理念,传达企业精神,建立企业品格、信誉,正是企业标准字的功能所在。

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②字体标志。字体标志在标志中比较常见,将企业名称或简称(阿拉伯字母大小写)设计成意义完整、个性鲜明的企业标志是屡见不鲜的。

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③品牌标准字。面对市场变化,企业迈向国际化、多元化等诸多的挑战,品牌标准字显示着特有的识别性作用。

④特有名称标准字。随着企业的不断扩大,经营内容的不断增加,为了区别产品的特性,给予产品特有的名称,以强化产品的特性。

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⑤活动标准字。企业为了展示新品的推出、纪念会、年度庆典等诸多活动,所设计出的活动标准字。

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标准色

标准色是企业确定一种或几种特定的色彩作为企业专用色彩,通常是选择适合本企业的色彩,来表达企业的经营理念、文化等。利用色彩传达企业理念,塑造企业形象,使广大消费群体从色彩的角度注意、认识、了解、信任该企业。

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红色 热烈、辉煌、兴奋、热情、青春。

绿色 春天、健美、安全、成长、新鲜。

蓝色 安详、理智、科技、开阔、冷静。

黄色 富贵、光明、轻快、香甜、希望。

橙色 华丽、健康、温暖、欢乐、明亮。

紫色 高贵、优越、优雅、神秘、细腻。

白色 明亮、高雅、神圣、纯洁、坚贞。

黑色 严肃、庄重、坚定、深思、刚毅。

灰色 雅致、含蓄、谦和、平凡、精致。

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作为企业或商品形象的标准色,应该是以符合目标消费群体的审美心态为基准。标准色并不都是单色使用,一般有下列三种情况:

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①单色标准色。单色标准色强烈、刺激,追求单纯、明了、简洁的艺术效果。如红色的可口可乐、黄色的柯达胶片、蓝色的飞利浦、绿色的七喜汽水等都是采用的单色标准色。

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②复数标准色。复数标准色追求色彩搭配、对比的效果。为了塑造特定的企业形象,增强色彩律动的美感,许多企业选择两种或两种以上的色彩搭配作为企业标准色。如采用红、蓝色双色设计的联邦快递以及百事可乐等。

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③标准色+辅助色。有许多企业建立多色系统作为标准色,用不同的色彩区别集团公司与分公司,或各部门,或不同类别商品。利用色彩的差异性达到瞬间区分识别的目的,但有一种色是主要的。 

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