AMO全媒体运营师技能认证

那么，很多人会问什么是全媒体运营，运营师的职责是什么？ 这个问题问得很对，听我娓娓道来。

现在从事的就是这个职业，也在做自己的一个全媒体营销平台。

所谓的全媒体运营，是指根据广告主，消费者和受众的深层次需求，综合运用各种媒介传播渠道，利用大数据分析，媒体特点，创意策划等方式，对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等的一种新的传播形态。 这听起来有点拗口哦，有没很晕的感觉。我通过举例来说明。

比如华为要发布一款新手机Mate 30 5G手机，要开始上市发布，准备做营销推广，如果是你，会怎么做呢？ 首先，他会放风出去，说华为要发布一款新产品了，他会请新华网，人民网，新浪网，凤凰网等媒体把新品上市的信息通过图文的形式传播出去。

我再讲一个历史故事。说的是三国时期刘备娶亲，临行前，诸葛亮给了赵云三个锦囊，其中一个是到了东吴时，就要告之东吴的老百姓说，刘备来娶孙权的妻子了。简单来讲，广而告之。这给孙权打了个措手不及，本来孙权打算秘密处置暗杀刘备的，这下可好了，闹得东吴人民都知道刘皇叔要来娶孙权的妹妹，万一刘备在东吴有个三长两短，在道义上孙权是说不过去的，人在东吴土地，出事了当然找孙权，所以这一局下来，孙权吃了个哑巴亏，不得不佩服诸葛亮高超的营销技巧。

回过头来，广而告之后，吃瓜群众对于这一新品肯定很好奇，也想一睹为快，必然会去东打听西打听这手机怎么样呀，搜索这款新品的性能，特点，价格，上市时间，客户评价等关心的信息，比如华为5G手机多少钱，华为5G手机有哪些特点，华为5G手机拍照好吗等等，他们会在百度知道，头条悟空问答，知乎知识社交平台上获取信息，这时候，网络的口碑印象，好评率决定了这款手机的上市前景，华为会在这些口碑媒体上进行传播。

此外，为了让消费者对Mate 30有个全面的了解，他会给这个手机做个品牌百科，以便全面展示手机的各方面。为了笼络消费者的心，华为还会在一些自媒体上，小红书上种草。

同时，为使广告触达更多受众，他会做一些流量广告，直接转化客户，比如说在朋友圈，今日头条，抖音上做广告推送。

线下，他会做电梯广告，社区道闸广告，地铁或商圈内投放广告。 等新品正式发布时，他肯定会请记者到现场报导，请什么媒体，什么频道，什么电视台，什么时间段播放，在哪播放等都是有考究的。 在整个活动运营过程中，活动从前期预热，中期举办，后期收获整个阶段，伴随着投入，产出的计算。 怎么样，是不是特别复杂，如果是你来操刀整个新产品发布，你会怎么做呢？是不是把这些信息简单地分发在各大平台呢？如果是，那任正非估计要请你下课了。

其实，以上举的这个例子就是全媒体运营的一个完整过程，这也是全媒体运营师要做的诸多事情。这对运营师来说，提出了非常高的要求和挑战。那么，既然这是个黄金职业，要想成为一名合格的全媒体运营师，要想在“媒矿”里挖到矿，那要有几把刷子，尤其要有以下5把刷子。

1、运用网络信息技术和相关工具，对媒介和受众进行数据化分析，指导媒体运营和信息传播的匹配性与精准性；（数据分析，精准匹配）

2、负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工，使其成为适用于传播的信息载体；（会干活，有刷子）

3、将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销；（懂传播，会运营）

4、采集相关数据，根据实时数据分析、监控情况，精准调整媒体分发的渠道、策略和动作；（找规律，调策略）

5、建立全媒体传播矩阵，构建多维度立体化的信息出入口，对各端口进行协同运营。（全局做战，协同运营）

虽然全媒体运营师听起来很好，但要做好还真不简单，需要下一番苦功的。这也说明了全媒体营销师证书含金量是很高的。非常有用的。 先上班，后续有空再跟大家分享，如果想了解全媒体营销师的更多内容，也欢迎在下方评论，或者私信我，共同探讨交流。

再来说说发证单位，目前最权威的发证单位是中国国家广播电视总局，除了要有真才实学以外，证书也可以很好证明自己的专业能力。

1、传统媒体：央视及全国地方电视台、地铁、机场、户外LED屏幕等；

2、新闻媒体：新浪网、搜狐网、腾讯网、网易网、凤凰网、中华网等；

3、视频媒体：抖音、快手、虎牙、微视、美拍、映客、斗鱼、花椒等；

4、自媒体：博客、微博、B站、小红书、公众号、百家号、搜狐号、头条号、企鹅号等；

5、信息流广告：新闻客户端、社交APP、视频APP、各种工具类APP等；

6、口碑媒体：百度知道、360百科、搜狗问问、今日头条、知乎、新浪、天涯等；

7、明星网红媒体：影视类、体育类、音乐类、搞笑类、偶像类等。 可以进行产品曝光的媒体，均纳入全媒体范畴。

全媒体运营师的门槛有多高？ 时代发展,国家刚需新职业“全媒体运营师”应运而生，成为全媒体运营师有以下三大条件：

1、从事这个岗位可以0基础，没经验，无论你现在从事什么行业，还是刚进社会不久的职场小白；

2、这个岗位不要求年龄，18岁以上就可以持证上岗；

3、这个岗位也不要求学历，高学历也好低学历也好，只要你对运营有兴趣，就有资格成为全媒体运营师。

全媒体运营师是更高层次的全新职业，主要对职业技能上进行多维度的人才培养。

一个岗位的前景和岗位的技术能力成正比，越容易做的岗位，待遇越低，相反，越要求技术能力的岗位，待遇越高。那么全媒体运营师岗的前景如何？答案是非常的好。

据权威数据统计，在疫情的特殊时期，还能够持续盈利创富的中小微企业以及个人都是因为具备了全媒体运营的能力，全媒体运营师将是现在乃至未来各行各业的标配。 任何一个行业，任何一家公司，都需要全媒体运营师为产品进行内容-传播-粉丝-变现四大运营流程的设计和执行，是企业的高薪必备岗位。

传媒业自古长存，现在以及未来都是有很可观的发展。

如何成为全媒体运营师？

既然全媒体运营师有证书，成为全媒体运营师最快捷的方式就是考证了。 全媒体运营师已获得国家认可，目前国内有三四家官方认证机构可授权并颁发全媒体运营师资格证。

此证书分为初级、中级、高级三个级别，含金量非常高。

但你我都懂得，有证和有实力是两码事。拿了驾照，不会开车的比比皆是。想成为有真才实学的全媒体运营师，建议制定一个全媒体职场成长规划。

要不要成为全媒体运营师？

答案是肯定的。全媒体运营师是一个很高的追求，技能上，会撰写文案，会拍摄视频，剪辑视频；逻辑上，会数据分析，会出解决方案；视野上，会全盘统筹，知晓各个点位媒体的价值和联系。

“全媒体”是人类现在掌握的信息流手段的最大化的集成者——网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体的自身的全面互溶，总之“全媒体”的覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最全。 成为全媒体运营师好处多多，这个新职业的出现，可以解决传统企业+互联网的运营中绝大部分问题。

全媒体运营师的薪资如何？

对于想创业和想就业的朋友，全媒体运营师都是刚需职业。 根据市场调查，全媒体运营师人才缺口达到2000多万，月薪资平均1.5W左右，应届毕业生薪资8K左右，当然具体收入还是要综合城市地区、行业领域、个人能力等诸多因素，但是相比一般4-5K的薪资，基本翻了一倍。 全媒体运营师是一个需要持续学习的职业，如果能做到，且做得好，待遇绝对不会差。

全媒体运营和新媒体运营的区别

全媒体运营是综合利用网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体的自身的全面互溶。 “全媒体”并不排斥传统媒体的单一表现形式，而且在整合运用各媒体表现形式的同时仍然很看重传统媒体的单一传播形式，并视单一形式为“全媒体”中“全”的重要组成。

而新媒体运营仅仅只是网络媒体的运营管理、策划、文案编辑、设计等相关的内容，并不包括传统媒体，相对全媒体而言，就显得不够“全”了。

全媒体运营师为什么如此火爆？

全媒体运营师是人社部发布的新职业，发布至今已经一整年的时间了，这一年的时间里各大官媒争相报道，人民网、新华网、中青报将其称为“黄金职业”、“最具潜力职业”，全媒体运营师无疑在这16个新职业中脱颖而出成为宠儿。

现在已经是大数据时代，而媒体的发展也是必然的，并不会过时，就好像传统媒体一样，新媒体也是在传统媒体的基础上发展的。而我们现在全媒体运营已经对传统媒体和新媒体进行的整合压缩。我们不能只局限于传统，发展是必然的。 所有毫不夸张地说，全媒体运营师绝对是未来五年的黄金职业，也是最有潜力的职业。