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广告文案标题创作法

广告文案的标题创作,如果要询问创作绝佳标题的捷径或答案的话,回答是:没有。但创作标题有很多值得借鉴和帮助联想的途径,总结如下: 直接陈述想要表达的内容,不需要品味言外之意的标题。例…

广告文案的标题创作,如果要询问创作绝佳标题的捷径或答案的话,回答是:没有。但创作标题有很多值得借鉴和帮助联想的途径,总结如下:

广告文案标题创作法

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直接陈述想要表达的内容,不需要品味言外之意的标题。例如:“保护嗓子,请选用金嗓子喉宝,广西金嗓子”(金嗓子)直接式广告标题的好处:信息传播在读者的理解上速度最快,无需左右思忖,一目了然,对于信息传达来说,可以说是“广告直通车”。

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就是标题的表达并不直白,并不一目了然,而是具有一种意味的转折,须进一步阅读和了解才能明白或会心一笑的标题。间接标题的好处:创意奇想的空间比较大,容易引出富有吸引力的标题:较易引发读者或听众的兴趣,给对方留下思维活动的余地;具有较少的推销意图和裸露的强迫性,不易在第一眼就遭受反感和心理排斥。

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简单地说是挖掘出广告产品或品牌的新闻价值或与产品或品牌有关联的新闻性信息,使广告信息传播染上传统的新闻色彩,增强广告的诉求力。例如:“夺目天生强劲登场”(POLO)新闻式标题的好处;新闻性、富有吸引力;便于传播产品品牌富有新闻性价值的一面;易于更好地捕捉注意力。

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提出问题,问句本身不直接回答或隐含答案,目的是引发阅读或听觉兴趣,便于将想要传达的信息以答案的方式给出,有利于加深印象或增强记忆。有些广告主怕吸引力不足,常常也会将答案急着一起说出来。还有的以反问式或类似提问的形式出现。疑问式的好处:针对人们关心的问题,抓住人们好奇的心理,充分调动人类发现问题寻求解答的本能。

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广告人都知道广告应该将产品的优点转化为消费者的利益,在赞扬式或炫耀式的标题中,主要是对产品、品牌自身的优点或者能为消费者带来怎样好处的展示。例如:“空杯尚留满室香”(贵州茅台)赞扬式的好处:直接体现优势所在,易于将产品或品牌的利益进行突出,引发目标受众的心理认同,在潜意识中将目标受众向品牌或产品美好印象上引导。

广告文案标题创作法

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是指用温婉的口吻劝诫目标受众尝试用或坚持用或多用自己品牌产品的一种广告表达形式。例如:“好吃你就多吃点”(福建达利食品)祈求式的好处:属于软广告式,具有一定的亲和力,不易引起受众反感。

广告文案标题创作法

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就是制造一种悬念,引发受众好奇,等到吊足读者好奇心的时候,再将谜底和盘托出。悬念式标题好处:制造悬念引发好奇,让人从觉得奇怪开始,以看到答案而最后结束,有一种恍然大悟之感。

广告文案标题创作法

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就是将问题和困难摆出来然后直接提供解决困难的途径,这是一种典型的“问题一答案”式,在各种广告形态中都有频繁的运用。例如:“要想皮肤好,早晚用大宝”(大宝)解难式好处:问题式首先摆出问题,对那些存在同样问题的目标受众具有极大的吸引力和诱惑力,易于引起注意,品牌产品为解决疑难或问题而存在,功用诉求一目了然。

广告文案标题创作法

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是指将最主要的信息进行重复的传播策略,在标题中进行主要信息的重复传播。重复式的好处:重复读起来顺口上具备一定优势;重要信息的重复,对加深印象和增强记忆度有很好的效果;对品牌名称的重复能帮助提高品牌的知名度和记忆度,为一些广告主看好。

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就是把产品或不是人的事物当成人来进行表述和看待,赋予他人的特性和品格,使之更富于人性化。有时也有把人当成物来进行刻画的,通常称为拟物,也可以看成拟人的一类。拟人式的好处:更人性化,更亲切;能赋予品牌或产品独特的人性特征;富有吸引力,增强品牌或产品的生动性和亲和力;减少物性冷冰冰的刻板的一面。

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就是在标题中进行适合诉求的比较,在比较之中突出品牌或产品的优势所在。例如:“东南西北中,好酒在张弓”(张弓酒)比较式的好处:在比较中能突显品牌或产品的优点;通过比较能使提供品牌或产品的优势信息令人信服;比较切合人性的自然倾向,具有潜在的巨大的心理接受学基础。

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广告界曾宣扬在广告中要承诺、大大地承诺。承诺式就是在标题中对消费者或目标受众进行有关好处的承诺,这些好处只要当消费者消费了该品牌产品一般都可以获得。承诺式的好处:让消费者明确利益所在;让消费者对获得该利益有信心的保证。

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作者: AdboeEdu

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