近日,国家市场监管总局发布通报,依法对美团涉嫌垄断行为立案调查,消息一出,立刻引起网友热议,迅速登上热搜,这件事情为什么会引起网友如此高的关注度呢?美团被约谈再上热搜,这些年美团都干了什么?商家:我们太难了!
美团的成功,始于当年外卖业的“千团大战”,王兴人狠话不多,硬是打败其他同行,冲出重围大胜而归,也正是从那时候开始,基本奠定了美团今日龙头老大的位置,然而对于商家来说,噩梦却才刚刚开始。
一,美团的扣点,是一年比一年高
扣点大家都知道,就是美团抽取商家的佣金。最开始的时候,这个扣点还不到10个点,那时候商家的积极性都很高,纷纷上马美团,其实现在想想,大家也都明白了,这也是垄断的一贯套路,先把市场占下来再说,大白话说就是“先把地圈起来”。
接下来,美团的抽成一年比一年高,从不到10个点到13个点、15个点,继而到了后来的20个点,一直到了现在的25个点,有的地区甚至到了30个点的抽成。当然现在很多人也都明白过来了,地已经“圈”好了,开始“收割”了。王兴人狠话不多,在这里体现得淋漓尽致。
二,很多外行人不知道,美团扣点的原理,其实很恐怖
大部分人对于这个扣点不是很懂,比如说25个点,大家以为就是扣了商家利润的25%,其实不是,它其实扣的是销售额也就是菜价的25%,这个就厉害了,稍微有点财会知识的人都懂,下面我就来给大家仔细算一下。
比如说一盘炒肉丝,在饭店里的卖价是20块钱,商家这一盘菜的毛利润大概是10块钱,如果按照这个毛利润抽成,25%也就是2.5元,原来的毛利润10元减去现在的抽成2.5元,毛利润还剩7.5元,再去掉其他费用,剩下的纯利润,商家还是能勉强接受的,但是事实并非如此。
美团的抽成,是按照销售额也就是菜价抽成的,还是这盘20元的炒肉丝,它是按照20元的2.5%抽成的,那就是5元,毛利润10元减去抽成5元,剩下的毛利润只剩5元了,这个5元再除去食材、房租、水电、人工,剩下的纯利润已经很低了。懂财会的人都知道,按照销售额的25%抽成,这是很恐怖的。
三,除了扣点之外,就是做活动了,对商家来说更是雪上加霜
美团做活动,扣点还是按照原价扣点,上面也说了,扣完点了,已经进了美团的口袋了,商家的利润已经很低了,做活动还要再接着优惠,最终的结果是,除去外卖小哥的,平台的扣点,活动的优惠,百分之百是要亏本的。而最为关键的是,商家都知道,不做活动就一点流量都没有,这就郁闷了,亏上加亏。
四,除了高抽成和做活动外,美团还涉嫌“二选一”等垄断行为
这也是最开始的时候说到的,国家市场监管总局通报里提及的,就是美团涉嫌垄断。我朋友中做餐饮的不少,这个我比较了解,就是明确告知你,你要做美团,以后就不能做饿了么了。本来商家还指望着两个平台同时操作,最起码有对比性,可以吸引更多的消费者,指明了不让你选,这不就是赤裸裸地垄断吗?
五,商家说,我太难了
对于商家来说,生意不好的时候确实希望外卖能带来点利润,哪怕少一点,但是抽成这么高,还时不时搞个活动,利润也确实被压榨到极限了。正在做美团的,其实一直都是在苦苦支撑,都是在观望,希望不知哪一天状况能有所好转。
而有的商家是彻底死心了,我一朋友做了八年的小吃,美团去了无数次让他上美团,但是因为有其他朋友的前车之鉴,他坚决没上。他的一句话说得很直接,我不会白白给美团打工的,有这钱,还不如给来饭店吃的人实惠点,做得好吃点,让吃饭的人能记住你,下次还能来。其实,这也是大多数商家的心声。
上面说了这么多,最后我举一个最简单的例子来结束全文:一份10块钱的早餐,通过美团外卖到消费者手里,要15块钱,商家没有多赚,消费者还多花了这么多钱。这么多年了,美团存在的意义,到底是什么?