中医药文化是流传千年、自成一派的宝贵精髓,一直被很多人信任,不过悠久的历史也让现代人感觉神秘、有距离感。
清朝创立的中药养生品牌,以国潮养生保健品“飞入寻常百姓家”!
老字号“方回春堂”始于1649,LOGO图形采用老字号常用牌匾元素,但更简洁,结合传统书法字体,传统又现代,与时俱进容易被接受。
现代年轻人造就了“朋克养生”,老字号也开始转变思维,所以推出符合年轻人养生方式的新产品黑芝麻丸。
并在包装设计风格上,选择将传统文化全新表达的国潮风格,契合中医药老字号在传统基础上的理念和产品创新。
并从传统文化中选取“太上老君”和“南极仙翁”作为创意元素,有健康长寿的美好寓意,并结合仙丹葫芦的图形,表达产品的养生功效。
方回春堂的雪梨膏采用新鲜雪梨,数十小时慢熬而成,而雪梨花清新淡雅,雪梨膏功效清热解毒,所以包装风格采用简约中国风。
以线描插画勾勒雪梨和梨花的轮廓,并添加细节,封套白色寓意梨花,金色内盒寓意雪梨。
梨花部分做镂空设计,镂空艺术在中国传统文化中极具表现力,是一种装饰性很强的表现形式,与中医药老字号的属性非常契合。