AdobeEdu
广告有着传递特定信息的使命，所以广告图形的创意想象应围绕着广告传播的目的，集中地创意，发散地联想。从一切可能表达概念的角度去寻找最佳的表现，不拘一格地展开积极有效的联想，可以利用文学上使用的比喻、比拟、夸张、幽默等修辞法创造出新颖独特的图形。
让人理解一种新事物最简单的方法就是将它和我们熟悉的事物进行比较。借用熟悉事物的性质概念了解新事物的性质概念，以,非常巧妙的方式让那些新的事物变得易于理解，避免平铺直叙的直白表述，可以将问题阐述得更清楚、更易于理解，效果也更难忘。
例如：暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来替代另一种表示它们之间的相似性，通过图中看似不相干的物形造成观者始料不及的新视觉形象，新鲜生动地将要表达的物象性质特点，通过大家熟知的另一物象的性质特点传达出来。
暗喻可以引发读者与广告的互动，使观者通过思考参与广告过程，从而加深广告印象。创意比喻图形的关键，是寻找可以表现你想传达物体特征的另一种明显有着此类特征的相似物体去比喻。
在广告设计中，我们为了把主题阐述得更清楚、更易理解，可以采用视觉类比的方法。视觉类比是基于事物间相似的特性而做的比较。在两种事物间建立联系，用其中的一种表现另一种，从而清晰地传达出准确的意图。
①通感的视觉表现。人的各种感觉，如听觉、视觉、嗅觉和触觉等互不相同，但也存在相通的一面，可以相互移借。在表达意念时，视觉可以营造味觉、触觉、听觉，带动其他感官起进行感觉，以此来启发观者去联想和体味图形所制造的意境。
将刺耳的尖叫、冰凉的清爽、牛奶的香醇、温馨的耳语、针扎的疼痛等等分别用视觉图像表达出来。我们的脑海里会显现出什么?让隐形的事物视觉化，将看不到的情感、音乐、声音等非形态事物用视觉形象表现出来。
②生活引发创意。热爱生活、享受生活并关注生活的点点滴滴，因为这就是我们创意的根本源泉。敏锐地观察在我们周围发生的各种微不足道的日常琐事，来启发我们的设计灵感。
幽默的性质和特点可用意料之外情理之中八个字概括，或者也可提炼为奇巧，奇是出奇，巧是合情理。越是出奇而又见巧，艺术效果越是动人。要产生幽默的效果，就要会制造矛盾巧合，给人以出其不意又入情入理的感觉。
幽默图形可以利用巧妙的视觉流程设计，让观者先注意到表面的正常现象，而后发现其出人意料的反常情况，使人在会心一笑的同时，不知不觉地接受广告意念。
首先通过一些简单明确的要素唤起观察者心中的某种固有模式，再用另一种出人意料的新的规则去打破这种显而易见的常规，由此碰撞出幽默的火花，两种不同层面上的认知同时出现时会产生爆炸性的效果，让人开怀大笑。
在创意表现中，故意采取本末倒置的手法，将固有的事物规则打乱，将熟悉的因素、事实、感觉、物体扭曲成其对立面，让正立的物体颠倒，来制造新鲜独特的惊奇效果。
①换一种角度、视角观察世界。面对一个物象，我们可以从常规的角度如正视、侧视去观察，也可以从背视、俯视、仰视等角度去观察，甚至于我们可以在物象体内去观察，加上极近距离的局部观察，都有可能使司空见惯的老面孔出现耳目一新的新视觉形象。
②改变观察媒介。透过显微镜、万花筒、太阳镜或是玻璃杯底、水、雾、烟等不同物体观察物体，可以让物体变得陌生奇特。
③通过角色转换开辟新的观察角度。策划广告时，可以把自己设想成客户、销售员、外星人、孩子、老人，或者是产品、包装盒、商店里的货架，尝试着从这些不同的角度来进行创意，必会有新鲜的发现。
④打破自然。根据需要改变甚至颠覆电磁或地球重力等等自然法则。摆脱规则束缚，善于勇于超越规则，甚至彻底推翻规则，形成耳目一新的新状态。
将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，突显产品的优越表现。这似乎是一个老套惯用的手法，但若我们根据目标对象的特点，借助幽默、夸张的表现，也会产生绝妙的创意。将具有相似形态的不同物形同时铺设出来，产生意义间的联系和对比。
为了表达强烈的思想感情,在客观现实的基础上，通过故意夸大或缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化突显物象的性质特点。创意中很多的奇思妙想都源于我们夸张的想象，广告通过夸张某产品的质量可以迅速直达广告主题。
夸张可以制造耳目一新的新视觉，突出目标对象的优势，如果我们想展示某样产品的功效，可以将其无限夸大，可以把它加大、加高、加长、让颜色更鲜亮等等，从而更具有吸引力，让一切皆有可能。
