“包馔·夜包子”为何火遍大江南北？品牌设计初见端倪

火遍大江南北的“夜包子”，有的城市需要排队几小时才能吃上。是什么让一个包子品牌备受追捧？和小编一起从设计上看能否寻出端倪！

“包馔夜包子”开创夜宵包子创新品类，反其道而行的思路，把包子当夜宵卖，以年轻人的夜宵文化结合日常食物，让品牌一夜爆火。

首先品牌名带有神秘色彩，什么是包馔？什么是夜包子？极具吸引力，视觉上以鲜明的“包馔蓝”强调品牌名，蓝色契合夜宵包子场景。

不过随着夜包子爆火，山寨品牌层出，所以提出打造品牌IP形象，便于区分真假，而且IP比包馔更容易识别，年轻化表达也契合消费人群。

追溯包子起源故事，联想到诸葛亮及其手下五位贤臣良将，后被世人称为“五虎上将”，又因为2022是虎年，所以打造“包馔五虎”IP形象。

最终IP形象与品牌视觉统一运用至周边物料，以更加生动鲜明的形象推动品牌的识别性和影响力，并且收获消费者喜爱。