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说起劳斯莱斯
大家肯定都不陌生
作为世界上顶尖的豪车品牌
劳斯莱斯里里外外都贴着
高级的标签
然而最近，劳斯莱斯翻车了！
这里所提到的翻车
并不是真的翻车了
而是劳斯莱斯的营销翻车了
前段时间
劳斯莱斯请了网红夫妻
晚晚和林翰来为旗下的库里南做推广
请网红为自己的品牌做推广
这本身并不是什么新鲜事了
但推广视频一经发布之后
立马就翻车了
翻车的原因也很明显
劳斯莱斯是谁？
世界十大名车品牌之一
甚至还曾经有过这样的规定
只有贵族身份才能成为他们的车主
而晚晚林翰这对网红夫妻
如果不是劳斯莱斯请他们做推广
小编甚至都不知道这对网红夫妻是谁
所以这到底是劳斯莱斯请晚晚林翰做推广
还是晚晚林翰请劳斯莱斯做推广？
推广人还没有被推广的品牌格调高
难怪会有网友表示请晚晚做推广
瞬间拉低了劳斯莱斯的格调
并且还在评论区
晒出了自己的车和手表
车主发表自己的看法
没曾想却被身为正主的林翰
给亲自下场回怼了
还晒出了一本行驶证
好家伙！
遭到质疑后
立马甩出一本行驶证
看来劳斯莱斯所请的推广对象
还是很有实力的
可没想到的是
回应来得很快
打脸来的更快
当即就有网友指出
林翰所晒出的行驶证上
车牌号应该是京C01234
车主并不是林翰本人
推广人本人
在推广视频下方怼网友
林翰的做法很快就引起了众怒
这对网红夫妻俩的更多黑料
都被网友们给扒出来了
还有网友扒出了林翰此前的微博
越来越多的劳斯莱斯车主
加入到了抵制晚晚和林翰
为劳斯莱斯做推广行列当中
还有不少网友把矛头指向了
劳斯莱斯，质疑其品牌决策
就连王思聪都看不过去了
在评论区直言劳斯莱斯变low了
哈哈哈哈
虽然思聪话说的很有道理
但结合此前王健林官宣
万达高管都将乘用红旗汽车的新闻
就莫名有些搞笑了
表面上是在说劳斯莱斯变low了
实际上已经准备好换红旗了吧？
不过还别说
王思聪的号召力还是很明显的
不少网友已经开始准备好买国产车了
同样的，王思聪的吐槽
很快点爆了舆论话题
时隔大半个月之后劳斯莱斯
终于是做出了回应
表示诚恳聆听大家的反馈
并下架相关视频！
好家伙！
劳斯莱斯难道是1G网速吗？
这反应真有够慢的
一条推广视频的热度
也就那么两三天
而劳斯莱斯在大半个月之后
才决定下线相关视频
都这个时候了
下线不下线又有什么区别呢？
并且很迷惑的一点是
声明中劳斯莱斯表示
诚恳聆听用户的反馈
结果却转手把评论给关了
这波迷幻操作属实是把
网友们都给整不会了
成功的营销千篇一律
翻车的营销各有不同
从整场营销的一开始
劳斯莱斯选择与品牌level不符的
网红夫妻做推广
这本身就是个错误的决定
因为很明显，这样的做法并不会
达到1+1＞2的宣传效果
反而会因此而拉低自己的品牌形象
同时，在营销翻车之后
劳斯莱斯并没有第一时间
审视自己的行为
对不断发酵的舆论做出反应
而是一再地任由舆论持续发酵
让品牌的负面影响不断积累
其实，从另一方面来说
劳斯莱斯的营销也算是成功了
毕竟请晚晚林翰这对网红夫妻的目的
就是为了给品牌做推广
从前期的引发网友吐槽
到后期下线视频冲上热搜第二
话题有着将近3.4亿阅读量的
传播效果来看
劳斯莱斯的营销无疑是成功的
但很明显的是
对于豪车品牌
对于劳斯莱斯来说
这样的传播效果估计
并不是其想要的
毕竟豪车品牌之所以能
维持在用户心目中的豪车形象
依赖的就是其一直以来品牌
所树立的品牌格调
当这个格调变低了的时候
豪车也就不再是豪车了
#今日话题#
你还会考虑买劳斯莱斯吗？
