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好作品，最能打动人的是它的内在，它的创意。就算你画面再精美，内容的空洞还是会使观众觉得索然无味。创意是设计的灵魂，设计是一种创造性思维即创意的表达，在二维的空间里我们需要通过合理的制作工具,合理的元素制作、色彩搭配、元素组合来表达自己的创造性思想，在诸多对立中实现视觉传达的统一。
创意是设计的灵魂
好的创意设计充满灵性与美感，能够表达设计者的所思所想，能够让观众跟他一起喜怒哀乐。要让设计成为一种力量，必须赋予设计以独特的思想和深刻的理念，即赋予一个好的“创意”。
平面设计作品是否有创意，创意是否卓越正确，是否充分而深刻地表达了设计主题，是决定设计作品成败的关键所在。而设计作品如果有了明确的主题，但没有一个成功的创意,就会显得沉闷、困惑,没有气质。就不可能产生很好的视觉效果。
由于平面设计应该进行信息的选择与再创造，信息传播才能真正生效，所以平面设计必须进行创意，才能针对特定的受众目标和心理进行传播。创意在实现设计目的的过程中占有极其重要的地位，有创意的设计才能吸引市场的注意力，才能引导消费者的行动。
创意要有准确的目标对象
创意离不开人的各种需求，为了使广告能够创造良好的促销效果，在进行创意时重要的一点就是要探明和确定是哪些人需要，要向哪个消费层面的人推销，即确定你的主要诉求对象，然后根据人们的需求心理和各种习惯进行创意。
有明确单一的目标
创意决不能为创意而创意，一定要有明确的目标，创意目标要服从于平面设计目标。进行平面设计的目标很多，比如有在消费者心目中建立起良好品牌形象的，有刺激消费者购买欲望、使其产生购买行动的，有引起消费者的注意和兴趣的等等。为了达成预定的设计目标就要有与之相应的明确的创意策略。
创意诉求要有针对性
所谓针对性就是广告信息必须明确展示产品满足特定消费者。心理欲求的品质，无论内容还是形式上都明确针对特定消费者的心理进行策划和设计。
在现代社会中已经没有一种可以普遍满足大多数消费者的心理欲求的产品，也没有对产品具有普遍喜爱的消费者，因此诉求一定要单一集中，要确定什么是最重要的,从消费者的关心点切入，用富于新意和冲击力的表现手法,传达新的、独特的信息,只有当设计人员的创意意识和表现与消费者的意识产生共鸣时,才是成功的创意。
创意的表达
平面设计工具的选择 “工欲善其事,必先利其器”,我们想要表达一种创意使用的制作工具很多，比如我们可以在纸上通过画笔创作自己的平面作品，也可以用剪刀来表现，比如剪纸。电脑软件就成为一种非常合理利用的设计工具，逐渐替代了原始的手工制作，也就是说你可以用多种方法来进行平面设计，图形、图像处理软件是最合理的制作工具之一。当然必要的时候可以与其它的表现手法相配合。
作品中元素的制作 每个创作者都是通过各个元素来表达创意思想的，而制作元素的合理性就直接关系到你所表达的思想是不是能展现出来，是不是能被人理解。
而学习物体基本的成型原理的最好方法是理解素描。而素描的理解必然提高元素制作的合理性。要想制作出合理表现创意的元素，我们还是要在美术绘画功底上下下功夫，平面设计毕竟是美的创造。
色彩搭配要合理 合理的色彩搭配会给我们的创作增色，会令观众眼前一亮，更会使你的创意得到完美的表达，色彩是非常重要的视觉传达方式，各种色彩每天不断的充斥着我们的眼睛，通过色彩的观察，理解色彩的情绪,提高了我们对事物的判断能力，也出现了无数种理解的方式，能否合理的应用好色彩成为平面设计里重要的环节之一，也成为一名设计者水平高低的重要标志。
恰当的元素组合
作品中元素组合方式的合理直接影响到视觉效果的体现。因为平面设计作品,元素的大小、位置、相互之间的对比,能体现一个作品的视觉重点、主次关系,设计的整体均衡。均衡、合理、美观的搭配成为帮助人们理解作品的重要手段。
创意是作品的灵魂，它是一种创造性的思想,要想把自己的创意完善的表达出来,并为观众所接受，是创作的关键。创意要形成自己的风格，形成个性化设计，要有一颗善变的心，来面对不同的产品，不同的目标消费者，创意本身就是不断出新。
设计时既要把诸多元素的不同柔和在一起,又要突出重要的传达部分,把握好对立统一的关系,无论创意、色彩还是元素组合都形成大的统一来体现主体思想,统一里面又有合理的变化,形成视觉传达上，一体而不失变化、动中有静、静中有动。
