这套品牌设计，只有广东人才能看懂

转自公众号：品牌美

这套品牌设计，只有广东人才能看懂！

喂，饮啡啦！

PNC coffee是广州一家以外带和外卖为主的街边咖啡店。城市人快速的生活节奏，为生活四处奔走的复杂路径，连喝杯咖啡的时间也需要节省。通过视觉体现“奔走”，用日常的、市井的粤语谚语，以打乱字序的大字报表现“忙乱“的生活状态，提出呼吁：喂，饮杯啡啦（休息下吧），无论慌乱或紧张焦虑。

与“行走”这件事的关系 /与咖啡的非正式交流。

PNC coffee的咖啡需要打包带走或外送，所以无论哪一种购买路径，“行走”是享用产品前需要去做的事情。因此，“PNC foot”被设计出来讲述“行走”这件事。形态和延展来源于人日常的脚部和动作，通过扭曲变形来比喻慌急忙乱的生活处境。“PNC foot”也是一种语言，用这种“肢体语言”来“讲”粤语方言，让这些耳熟能详的语言用视觉表达，用自嘲的态度提醒大家在生活中的状态，正视自己的处境。

设计中粗犷的质感和粗重的字型，是从老城区中日常所见的旧门牌、旧纸品、手写大字报中汲取的灵感。将方言的字序打散后重组，运用字体不同字重和字宽进行混搭，是希望能因此获得不一样的阅读乐趣。

生活化、非正式的交流是PNC coffee所偏向的角度。上述的设计方式和方言的运用就是为了让咖啡更加日常：一杯咖啡可以走着喝，不需要端端正正坐着品尝。不去对咖啡做什么定义，因为咖啡仅仅是日常生活中的很小一部分。生活该怎么走，该往哪走才是需要被考虑的事情。而PNC coffee在扮演的角色，是一个“休止符”。PNC coffee，People need coffee ，人们需要咖啡，也需要停下。