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腾讯出品!2022-2023 设计趋势报告:NFT 玩法应用篇

背景 从 2017 年萌芽到 2021 年爆发,NFT 在过去的一年内正在成为数字经济市场的“顶流”,从最初的区块链游戏项目、艺术品投资领域开始向外辐射到音乐、体育、时尚等各种形态…

背景

从 2017 年萌芽到 2021 年爆发,NFT 在过去的一年内正在成为数字经济市场的“顶流”,从最初的区块链游戏项目、艺术品投资领域开始向外辐射到音乐、体育、时尚等各种形态的数字产品行业中,展现出未来对于互联网行业、金融市场甚至社会生态等领域的影响。

为了更好地探索 NFT,本文尝试从 NFT 的应用与玩法出发,为大家梳理当下市场上涌现的具有一定代表性的 NFT 项目,以期提供一些启发。

* NFT 全称为 Non-Fungible Token,指非同质化代币,是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌。

注:本文仅仅为 NFT 科普,不代表建议大家参与

 

 

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为了帮助大众理解区块链和加密货币,Dapper Labs 团队创造性地引入了游戏概念,在 2017 年打造了 CryptoKitties 项目。该项目以繁殖玩法为特征,建立了迭代化的可循环运行的链上育种逻辑算法,并确保繁殖的随机性。项目中每两只猫可繁殖一个后代猫,后代会继承父母双方 256 个位源基因组,并在外观秉性等方面呈现不同可能。CryptoKitties 通过浅显易懂的繁殖及交易机制,证明了 NFT 的数字资产价值和游戏体验乐趣。

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在 CryptoKitties 之前,区块链绝大部分应用于去中心化的金融领域,该项目的出现对 NFT 的应用场景带来了革命性的改变,为 NFT 的发展打下了坚实的基础。后来的 NFT 实践应用中,诸多项目都引入了合成、繁殖的玩法。

近期火爆的区块链游戏 Axie Infinity 中,也引入了 CryptoKitties 的合成繁殖玩法。游戏中的宠物即是 NFT,玩家可以将自己的两只宠物进行繁殖,繁殖产生的后代宠物将从其父母的基因属性中随机遗传。

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全球体育运动品牌 NIKE 在其与 RTFKT 合作的 NFT 项目 CryptoKicks 中,也引入了繁殖玩法,以向 CryptoKitties 致敬。用户可以通过繁殖玩法,来创造属于自己的定制运动鞋。该功能目前并未正式上线,但已申请专利保护。

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NFT 在游戏领域的发展趋于稳定后,随即开始向艺术领域扩展。艺术品价值的核心要素之一是能够可靠地证明其所有权归属,这与 NFT 所具有的唯一性、不可分割性的特征极其吻合。尤其是对于数字艺术品而言,NFT 能够有效保证其在数字空间内的知识产权归属。

随着 NFT 在艺术领域的发展,国外很快出现了以 OpenSea 为代表的 NFT 运营主体,为 NFT 艺术品的创作、发行与交易提供土壤。众多艺术家将自己的作品制作成 NFT,供艺术爱好者收藏,促使收藏玩法成为当前市场的核心。

2021 年,视觉艺术家 Beeple 的作品合集《Everydays: The First 5000 Days》以 NFT 形式加密上链,并在佳士得的网上拍卖中拍出 6025 万美元的天价,最终含佣金成交价为 6934.6 万美元,刷新了数码艺术品的拍卖纪录,同时将数字资产所有权确权讨论推进到迄今为止的最新高度。

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参与过《使命召唤》、《霍比特人》等影视及游戏艺术制作的概念艺术家 Ben Mauro 发行限量 NFT 艺术藏品《Evolution》。

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艺术家 William Quigley 将现代艺术与普利策奖获奖照片《The Babe Bows Out》结合,创造出致敬贝比鲁斯传奇的 NFT 艺术藏品。

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美国殿堂级图形艺术家 John Van Hamersveld 发行《Post-Future 后未来》NFT 艺术藏品。

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除了个人艺术家,博物馆也将其馆藏的各类艺术品铸造成 NFT 进行拍卖。如大英博物馆与 LaCollection 合作,将日本浮世绘大师葛饰北斋的《富岳三十六景》系列艺术品铸造成 NFT 并进行拍卖。

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国内的各地博物馆也积极与发行平台合作,相继加入数字艺术藏品的探索,推出了基于各自馆藏文物的数字藏品

甘肃省博物馆发行的魏晋数字壁画砖,分别为《耕种图》、《牧畜图》、《烤肉煮肉图》、《双驼图》、《宴居图》、《采桑图》。

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西安博物院发行的汉唐明鉴数字铜镜,分别为《金背瑞兽》、《海马飞天》、《七乳神兽》、《月宫》、《彩绘狩猎人物纹》、《八瓣菱形花鸟》、《真子飞霜》、《八卦十二辰》。

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这些博物馆发行的数字藏品绝大多数上架仅 1 秒便售罄,火爆的背后,是艺术收藏者对于数字收藏形式的认同。而数字藏品也使博物馆更贴近大众,进一步推动了历史文化的发扬,焕发了文化产业的活力。(国内业务由于内在逻辑与外延不同,应称之为数字藏品)

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NFT 的迅猛发展,使其逐渐成为品牌营销的必备玩法,众多国内外知名品牌纷纷试水 NFT 营销,结合自身特性布局相关产品。NFT 的稀缺性和唯一性的特征与品牌价值相叠加,一方面使相关作品溢价空间暴涨,另一方面使品牌价值进一步强化,拓展了品牌的市场空间,也提升了消费体验。

1. 实物产品虚拟化,NFT 纪念品反哺线下

本田旗下高端汽车品牌讴歌,打造限量的 NFT 来配合其 2023 款新车 Acura Integra 的发售。预定 Acura Integra 前 500 名的客户可获得此 NFT,NFT 会与实体车辆相匹配,并在交付时升级为独特版本。由于 NFT 的加持,开放预定一周有余便已突破 500 名客户。

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瑞士奢侈制表品牌 HUBLOT 与日本艺术家村上隆合作,为「Classic Fusion Takashi Murakami All Black」和「Classic Fusion Takashi Murakami Sapphire Rainbow」两款腕表的持有者,打造对应款式的限量版 NFT。

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德国美容和生活方式工作室 Look Labs 推出第一款 NFT 香水《Cyber Eau de Parfum》,该 NFT 巧妙地结合了其品牌实体香水的特性,以光谱数据的形式在 NFT 中表现其物理香气,用视觉替代嗅觉。购买 NFT 将附送一瓶实体香水,该营销产生了终极奢华的品牌效应。

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2. 拓展虚拟周边,NFT 使品牌收益多元化

德国奢侈旅行箱品牌 RIMOWA,以航空为主题,使用其品牌最具标志性的材料,构造出 4 件独一无二的实体艺术品,之后将其打造成 NFT 并推出,命名为《Blueprints from the Metaverse》,由此试水线上虚拟市场。

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Gucci 与 Superplastic 共同推出《Crypto Janky》系列 NFT,该系列共 10 款,以 Gucci 的经典花纹、标识与符号为灵感,搭配虚拟形象 Janky 打造而成。NFT 的持有者同时会获得一件由 Gucci 与 Superplastic 合作设计并制作的陶瓷雕塑。

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高端美妆品牌娇兰发布名为《Crypto Bees》的 NFT,共 1828 个,以其 logo 的蜜蜂元素,叠加生态环境元素打造而成,并为项目冠以公益之名,极大提升了品牌形象并传递了品牌价值观。

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过去的一年里,“元宇宙”概念爆发 ,再次打开了虚拟世界大门,引发人们对另一世界的想象,很多人认为这是下一阶段的互联网形态,各种元宇宙项目层出不穷。在这样的环境下,各品牌也争相参与元宇宙项目,在虚拟世界中创作自己的 NFT,希望能在未来的虚拟世界中抢夺属于自己的一席之地。

Louis Vuitton 在品牌创始人 200 周年诞辰之际,推出一款免费手游《Louis The Game》。该游戏以收集 200 支蜡烛为目标,而在收集的过程中,玩家有机会获得 Louis Vuitton 推出的限定 30 份的 NFT 艺术品。游戏的沉浸体验与 NFT 将玩家这场治愈心灵的旅行刻印成独家记忆,加强了玩家对品牌的无限向往。

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Burberry 也在开放世界游戏《Blankos Block Party》中推出了其首款名为《Burberry Blanko》的 NFT,玩家可以在游戏中收集与出售这个鲨鱼角色。此外,Burberry 还将推出喷气包、臂章等 NFT 配饰,这些 NFT 配饰可以应用在任何 Burberry Blanko NFT 上。

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Balenciaga 通过挖掘其经典作品,在游戏《堡垒之夜》中推出了其品牌的 4 套 NFT 时装,这些时装准确地呈现了 Balenciaga 标志性面料的外观和质感。此外,NFT 时装还具有功能,比如运动鞋在游戏中能变成锄头道具,Hourglass 包可以变成滑翔机道具等。NFT 时装不仅为 Balenciaga 开拓了虚拟世界新营地,还增加了品牌收益。

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Under Armour 与球星库里合作推出 NFT 球鞋,球鞋的造型为库里创造 3 分球纪录时所穿的真实鞋款,可在 Decentraland、Sandbox、Town Star 及 Rumble Kong League 平台中使用,是首个可跨平台使用的 NFT。

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雅诗兰黛在虚拟世界平台 Decentraland 推出其主打产品《Advanced Night Repair》的 NFT 版本,通过关键词即可免费获得。用户在 Decentraland 中使用虚拟形象进入“小棕瓶”的瓶身内后,即可穿戴该 NFT,穿戴后,虚拟形象会被小棕瓶“焕亮面容”。元宇宙也需要护肤。

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在体育赛事领域,一些积极参与 NFT 建设的先驱者,借助自身联赛的声量与特性,创造出众多花样的联动玩法。

全球最高的篮球殿堂 NBA 联赛推出《The Association》NFT,该 NFT 并非一般图像或者视频,而是具有动态属性,会根据球员在现实比赛中的表现而变换外观。该项目是为季后赛发行的,共涉及 240 名球员,每位球员 NFT 的外观变化由球员成就和球队成就决定。简言之,如果球员在球场上获得亮眼数据,或者是其球队获得优秀的战绩,都会使 NFT 的视觉变化更多元、更炫酷。

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澳大利亚网球公开赛推出《AO Art Ball》NFT,该系列 NFT 共 6776 个,对应将网球比赛场地以 X 轴 121 个点和 Y 轴 56 个点分割后的 6776 个地块,即每 1 个 NFT 对应 1 块面积为 19cm*19cm 的球场场地。在 2022 年澳网 11 个项目的 441 场比赛中,决胜球落点地块对应的 NFT,将会被实时更新来标记出这场比赛的信息,比如不同轮次的决胜球对应的 NFT,在外观上会增加不同样式的贴纸(前 4 轮绿色贴纸、1/4 决赛铜色贴纸、半决赛银色贴纸、决赛金色贴纸等),同时决赛决胜球对应 NFT 的外框也将由普通变为金色。

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美国橄榄球联盟 NFL 推出门票 NFT,兼具传统门票的功能与艺术收藏纪念的价值,可以在超级碗比赛中使用,每个门票 NFT 都携带持有者观看比赛所在的区域、排位和座位等信息。NFL 副总裁 Bobby Gallo 称提供定制的超级碗 NFT 门票能够增强球迷体验。

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美国 NBA 联赛的达拉斯小牛队也推出其 2021-22 赛季季后赛的 NFT 门票。

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Global Titans 格斗系列赛也推出 NFT 门票,持有者可按门票对应场次观看赛事。目前公开发售的 Global Titans NFT 门票分为两种,一种是 8 万枚的赛事直播观看权的 NFT,另一种是稀有场前排席位 NFT,目前仅提供 10 枚,持有者可亲临比赛现场。

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由体育赛事中门票应用的启发,未来艺术展和演唱会等,都可以制作含有活动时间、地点、主题等关键信息的门票 NFT,既满足功能要求,又以更具收藏价值的形式帮助参与者纪念有意义的事。

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重要时刻是极其珍贵的,尤其是对于粉丝们来说。NFT 的唯一性特征叠加这份珍贵,极大提升了重要时刻的价值,由此也诞生了诸多以 Important moment 为主的玩法。

Eternal 便是一家基于 Flow 区块链的流媒体 NFT 市场。在这里,有无数主播、网红或明星在直播中的富有纪念意义的片段被制作成 NFT 进行售卖与交易。

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火爆的《NBA TOP SHOT》也是基于这一点来打造的项目。NBA 官方将球员生涯的精彩瞬间剪辑为视频片段,并制作成一定数量的 NFT,以不同的价格出售。售价的高低取决于精彩瞬间的质量和球员的火爆程度等。在此项目中,一段球星詹姆斯的精彩瞬间 NFT 被卖出了 23 万美元的历史最高价。

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Costacos 为四名传奇运动员 Dan Marino、Troy Aikman、Warren Moon、Jim McMahon 制作发行了一套 NFT,分别为“成就、经典海报、难忘时刻、众神之手“四个部分内容,记录了传奇球员的奖项、数字、胜利和荣誉。

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结语

随着 NFT 获得的关注度增加,各行各业都开始探索其应用于自身领域的可能性,引发了无限美好的遐想。NFT 给人类社会带来全新的理念突破,从传统的历史文化保护到新潮的元宇宙,都提供了崭新的运营路径。其在价值传递、品牌营销、知识产权保护等方面展示出的新鲜力量,为身处互联网社交的我们提供了新的思路与探索方向。

参考文献:

《非同质化代币(NFT):逻辑、应用与趋势展望》

《品牌纷纷试水,NFT 营销到底是什么》

《从虚拟时装到虚拟餐厅,消费品牌如何玩转 NFT》

《Non-Fungible Tokens (NFT) and Their Applications in Other Fields》

以上内容就是“腾讯出品!2022-2023 设计趋势报告:NFT 玩法应用篇”的全部内容了,喜欢的小伙伴记得点赞收藏,也可以分享给身边感兴趣的朋友。如果你还想了解更多新闻资讯的相关内容,可以来AdobeEdu设计联盟官方网站获取。

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