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短视频IP孵化4步法

很多人在做短视频的时候,不知道怎么去在短时间内成功塑造出自己的IP,那下面小编就给大家介绍一下自己在做账号和孵化账号IP时所用到的方法和步骤。 在做账号跟孵化ID时,小编总结了四个…

很多人在做短视频的时候,不知道怎么去在短时间内成功塑造出自己的IP,那下面小编就给大家介绍一下自己在做账号和孵化账号IP时所用到的方法和步骤。

在做账号跟孵化ID时,小编总结了四个步骤,第一是赛道选择,第二是创造人设和角色,第三是内容的快速迭代,第四是精细化运营。

一、赛道的选择

我们先来看第一步赛道选择,在赛道选择方面呢,我们总是面临这样的疑问,到底是做热门赛道还是冷门赛道?到底是做市场需求大的赛道还是做自己擅长的赛道,现在到底哪些赛道能做。哪些都不能做了,是不是已经有头部的IP的赛道格局已经形成,竞争非常激烈,一片红海,就不适合进入了,某个垂直赛道,到底能不能做?

接下来我们就来讲一下,怎么判断一个赛道是不是值得做,我们来看一下赛道选择的外在的环境和因素,在抖音上,我们判断这个赛道能不能做。第一是看趋势,为什么在抖音平台选择赛道我们也要看趋势?在抖音的早期,是颜值高的小哥哥小姐姐们的天下。各种唱歌跳舞的IP就迅速的起来,还有一段时间,那种跳动的文字,ppt样式的短视频一度被抖音认定为原创,所以有几个月的窗口期,有的账号就迅速做到了几百万的粉丝,而且是批量的做,这个其实就是平台的小趋势,现在这个阶段抖音平台的赛道趋势是什么样的。

我们来看一下抖音的历史数据,下图是2019年下半年抖音用户偏好视频的类型,我们看排在前十的分别是演绎,就是我们讲的剧情类的,生活、美食、影视、文化、时尚、亲子,动植物、运动、汽车和创意,那我们再来看一下2019年的上半年,抖音用户偏好的前十个视频类型分别是生活、演绎、美食、动植物、运动、创意、汽车、旅行、亲子、舞蹈,但这些难道真的都是用户主动选择的结果吗,显然是不一定的,背后一定有平台的推动,所以我们能够看到像演绎就是剧情类的内容,包括影视类,就是比较火的各种影片的剪辑加工的内容。都非常非常的多,为什么影视类的内容在2019年下半年就集体的爆发,那么在上半年就非常的靠后。如果没有抖音的政策扶持,那么是很难在短期内就形成这种局面的,那我们看到像文化、时尚、亲子、汽车这些类别其实都有提升。

尤其是文化,这跟抖音在2019年里推出了很多与文化相结合的政策扶持,比如像非遗、教育等等所相关,所以我们要对平台的这个趋势有一个明确的判断,顺应平台趋势更有利于我们账号IP的孵化。

短视频IP孵化4步法

 

赛道判断的第二个点,我们叫做商业价值。为什么某一个赛道它的竞争这么激烈,因为商业价值大,因为赛道足够宽,能够容纳足够多的选手。

比如汽车、时尚美妆,当我们从简单的广告接单的情况来看,演艺类的美食类的汽车类的美妆时尚类的都是特别有商业价格赛道。当然,我们不要因为一个赛道有了头部的IP,就认为这个赛道已经是红海赛道。头部IP代表什么,代表着天花板,代表着你也有机会做到这样大的粉丝规模。越是竞争激烈的赛道,就越说明它的市场机会足够的大,在做赛道选择的这个内在因素,那可以按照这个步骤问一下自己。

你是谁?有什么优势资源?你的粉丝是谁?他们的画像跟需求是什么。你能给你的粉丝提供什么有价值的内容输出?怎么持续?我们现在IP孵化方面基本上就是两个方向,一个是媒体的方向,一个是电商带货的方向,那变现的逻辑上也是一个广告变现。在本质上,你在做的事情是在通过内容和IP建立起连接和信任。

在这个基础上可以衍生出很多的商业价值,内在因素通常是对自己能力的判断。我们都知道,比如说像汽车类的赛道,商业价格巨大,那赛道也足够宽。如果你真的想要进入这个赛道,你有什么样的优势资源?你能持续生产优质的汽车内容吗?你有丰富的汽车客户广告资源吗如果都没有。或者说没有整合这些资源的能力,那这个赛道你就要慎重选择。所以在赛道选择上,我们必须要考虑清楚我们所在的类别,它的平台底层逻辑是什么,平台怎么看待这个赛道,这个赛道的现状是什么,用户画像和需求是什么?其实这目前的各个赛道其都还有机会。

比如说像母婴、亲子,目前其实还没有绝对的头部IP出现,那对我们来讲要根据我们自身的优势资源作出选择,为什么各个赛道都有机会呢?抖音是算法驱动的平台,可以让你零粉丝也有机会出爆款,快速的吸引粉丝,这个也是抖音平台的机会。

短视频IP孵化4步法

二、创造人设与角色

IP孵化的第二步就是创造人设与角色,在IP孵化的过程当中,小编强烈建议采用真人出镜的方式。在IP的孵化的过程中,我们需要一个稳定的人设,那怎么样去设定这个鲜明的人设呢?小编总结了两点,第一是挖掘人性和心理的原型,寻找情感共鸣。第二是用讲故事的方式建立认同感,当然这个其实更适合泛娱乐类的IP,如果是垂类的IP,更多的是需要建立信任感。

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三、内容快速迭代

IP孵化的第三步是内容快速迭代,这里小编建议在早期的时候要搭建最小单元团队(编导+演员),低成本的拍摄,快速的迭代。内容快速迭代的第二层含义,就是要验证合适的内容方向,我们未必在账号孵化初期就能找准内容方向,在真正的爆款视频出现之前,你做任何的迭代都是有价值的。所以我们主张低成本快速迭代是要用最短的时间找准内容的方向。像很多头部的IP都是在内容的快速迭代中找准方向的。

四、精细化

IP孵化的第四步叫做精细化。现在太多的团队把运营环节忽略,或者不知道如何运营,很多人对于短视频运营有误区,运营不能等同于简单的发布内容,运营是一个非常关键的环节,是可以让团队制作出来的内容最大可能的爆款,运营的核心是要增加用户和粉丝的粘性,提升忠诚度和转化,我们在pc时代也就是在网站的时候,也是有运营的。那个时候我们对运营岗位的定义是用户运营,就是增加新用户,活跃老用户跟变现,那在短视频的时代,运营的重心其实是增加用户和粉丝的粘性,让我们的视频数据变得更好,进而提升更大的曝光,同时精细化的运营还可以有效的提升转化。

运营再就是要注意的是在先单平台突破,再跨平台运营。实际上,不同平台的运营策略是不同的,但真正找到内容的方向之前。其实我们不太需要跨平台的运营,要先经营一个平台,真正做出爆款IP或稳定的输出内容之后,再去同步其他平台。

综上所述,短视频孵化IP的四个步骤相信大家都已经有所理解和认知了,其实在做号和孵化账号IP的时候还是不能操之过急,不能急于一口吃成个胖子,而是要细水长流,慢慢找到属于自己的主场,这样才能孵化出一个真正爆款的账号IP。

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