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摸清视觉运动规律!轻松吸引视线

视觉运动指受众阅读画面信息时视线移动的形态和轨迹。各种客观信息不断作用于我们的感觉器官,各种形态、色彩对视觉进行刺激,引起视线不断移动和变化,这就是视觉运动。 这种运动不是真正的运…

视觉运动指受众阅读画面信息时视线移动的形态和轨迹。各种客观信息不断作用于我们的感觉器官,各种形态、色彩对视觉进行刺激,引起视线不断移动和变化,这就是视觉运动。

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这种运动不是真正的运动位移,而是生理和心理的复杂感受,是依赖视觉经验的知觉引起的,运动错觉是一种联觉。

摸清视觉运动规律!轻松吸引视线

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①视线的转移具有直线性特征,即视线从一个视点转移至另一个视点,从一种刺激样式转至另一种刺激样式时是直线转移,因为线段是连接两个刺激物的最短距离。

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②视觉信息具有较强的刺激度时,容易为人的视觉所感知,视线就会被吸引而成为有意识的注意。

③视线顺着事物之间的间隔距离递减的方向移动。

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④当人的视觉注意信息后,视觉信息在形态和结构上如具有强烈的冲击力,形成和周围环境的差异,就能进一步引起人们的视觉兴趣,在物像内按一定的顺序运动,并接受其信息。

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⑤人们的视觉注意力,往往先落在刺激强度最大的地方,然后按照视觉物像各构成要素的关联性和刺激度由强到弱地流动。

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⑥视觉流动总要反复多次,视觉在物像上停留的时间越长、次数越多,获得的信息量就越大。反之,若视觉在物像上停留的时间越短、次数越少,获得的信息量就越少。

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⑦眼睛的视觉场是水平椭圆的,水平方向的阅读比垂直方向的阅读方便、快速,人们观察物像时,容易先注意水平方向的物像,然后才注意垂直方向的物像。人的眼睛对于左上方物像的观察力优于右上方,对于右下方的观察力又优于左下方。

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⑧人的视觉运动是积极主动的,具有很强的自由选择性,往往选择感兴趣的视觉物像而忽略其他,从而造成视觉流程的不规则与不稳定。

⑨画面中相似的元素组合在一起,能引导视觉流程,例如:形状的相似、大小的相似、色彩的相似、位置的相似等。

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视觉元素通过诱导媒介,让观众视线按照设计意图,以一定方向有顺序地由主及次、突出重点,把画面各构成要素按顺序串连起来,形成有机的统一体,以发挥最大的信息传达功能。

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人的视觉要受各种视觉元素的制约,受注意力价值差异和视阈优选的影响,总是循着一定的规律和方向。在一般情况下,界定范围内的视觉,是由内而外,先中心后周边。视线诱导因素主要是有方向的线或具方向感的结构。

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例如:一条直线,可以分割视阈空间,也可以诱导视线沿直线运动。水平线左右运动,垂直线上下运动。比起水平线和垂直线,斜线更具有动势的变化,视觉诉求力更强。

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斜线引导斜向运动,习惯上自左下而右上,或自左上而右下。折线依其折向而流动,曲线、波状线亦随曲度而起伏。

基本形连续排列,便显示出一种韵律感。如由大而小渐次排列,则视觉亦由大而小律动,视线的流动会鲜明地往一个方向进行。

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运动也是控制注意力视线从一个物体转向另一个物体的重要因素。一个箭头或一个有指向的手指,能把注意力引向所指的方向。同样,任何运动,像人的散步、动物的奔跑、车轮的转动等也能使注意力集中在运动的方向上。眼睛总是倾向于跟踪人或物运动的方向。

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此外,任何具有强烈方向感的形状都能把人的注意力引向它所指的方向。相似因素能引导视线流动,在一个视觉式样中,各个部分在知觉性质方向的相似程度,有助于使我们确定部分之间关系的亲密程度。相似因素容易组合在一起,并且能引导视线。

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好的设计不会让人一瞥即止,它应该像热情而耐心的导游,在特有的运动形式的示意下,安排好观众视觉流程,引导其阅读的先后顺序。不能只在画面上“安装零件”,应认真思考画面的构图会不会阻隔和干扰画面中的运动气韵,应合理配置画面中出现的各种要素。

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视觉要素应脉络清晰线索明确,画面的运动趋势应该有一个主体旋律,细节部分必须与贯穿整体的主旋律有机协调,就像树干和树枝,毛细血管和主动脉。视觉流动线可以表现为多种形式,由于运动整体形式不同,主旋律不同,就有不同的流程安排。

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①单向运动。单向运动可以表现速度感,画面奔放、富有活力。直线、斜线、曲线运动都是单向运动。

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②回旋运动。回旋运动是各单向运动的矛盾、穿插,其主体线互不交叉,面与面之间产生的空间造成无形的力的运动。回旋运动有满而不堵、舒畅贯通的运动感。S形是回旋运动较具代表性的一种运动结构。

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③反复运动。这是一种有节奏的运动,一般为相同形状的反复出现。

④复向运动。矛盾的两股力以中心点为轴,相互作用而产生的向心、离心等形式。

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