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把原始雨林“搬进”室内空间?茶品牌设计此举轰动业界

一、原生态就是顾客最直接的购买理由 ——“原始雨林”就是原生态的符号 回归“本质之问”,站在全国消费者角度:“为什么要喝雨林古树茶?”确立全国消费者喝雨林古树茶的理由:原生态。 二…

一、原生态就是顾客最直接的购买理由
——“原始雨林”就是原生态的符号

回归“本质之问”,站在全国消费者角度:“为什么要喝雨林古树茶?”确立全国消费者喝雨林古树茶的理由:原生态。

二、把原始雨林借“雨林IP形象”表达
—— 让茶空间自己会“说话”

选取雨林“IP事物形象”,作为原始雨林表达线索:雨林动物(绿孔雀、懒猴、亚洲象等)、雨林植物(古茶树、野生苔藓等)、雨林吉祥物(古树爷爷)。把同在一片原始雨林生态系统中的事物ip,编织于一个空间内,就相当于展示出完整的“原始雨林生态系统”缩影。

运用两个原理,让消费者对雨林“原生态”所见即所得:
1、 整个茶空间充满“可视化”
2、整个茶空间充满“矛盾感”

三、原始雨林“原生态”的室内落地
—— 雨林 IP 形象的演绎

1、整个茶空间充满“可视化”
大脑依赖于眼睛,一切基于让原始雨林“看得见”。与著名雕塑家徐明先生合作,用当代艺术表现云南版纳生态魅力,始终围绕雨林核心优势“原生态”。

1)原始雨林很难“可视化”,但是用雨林动/植物就很“可视化”。
“象头”化为“山头”,“象鼻”化成“古茶树”,象鼻“古树年轮”象征着“百年古树”,古茶山下是我们的茶桌……整体呈现出“山中有象、象中有山、茶在山中、山中有茶”的神奇状态,形成一个“云南动植物王国”的缩影。

2)产品卖点很难可视化,但嫁接“可视化”事物就很“可视化”
用“东方之珠”做绿孔雀尾巴,用“小方盒”做懒猴打坐的云彩,原生态就是雨林!

3)产品本身就是可视化:
a:“雨林小方盒”——小方盒定位大众,产品命名就是产品包装造型的描述,就是人人秒懂认同的造型描述。甘蔗纸盒材质和懒猴画面,就是雨林“原生态”最直接的购买理由。

b:“雨林东方之珠”——东方之珠定位高端,手工小沱是“天然的”一次一泡,是天然便捷的“定量设计”,圆珠作为手工小沱的外包装,极致尊贵,富有古树茶的时间沉淀价值感。命名借力《东方之珠》老歌,嫁接熟悉能量。Logo 造型就是产品命名,就是产品造型描述。

2、整个茶空间充满“矛盾感”
懒猴打坐,象头化作山,象鼻化为树枝,动物长满苔藓,都是可视化的矛盾感。
人人可看懂,人人能领会,人人愿打卡。

通过将整个空间“可视化”、“矛盾感”的手法,我们协助雨林完成2019“茶空间”升级,让雨林茶空间自己会“说话”,让人想主动进店的同时,加深消费者对雨林品牌的喜欢。

来“雨林·生态茶空间”喝茶吧!!

把原始雨林搬进茶空间——2019 雨林古树茶·生态茶空间
把原始雨林搬进茶空间——2019 雨林古树茶·生态茶空间
把原始雨林搬进茶空间——2019 雨林古树茶·生态茶空间
把原始雨林搬进茶空间——2019 雨林古树茶·生态茶空间
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把原始雨林搬进茶空间——2019 雨林古树茶·生态茶空间

 

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