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成功打造爆款内容,只需掌握4个底层逻辑

提到爆款,通常我们把点赞数、评论数和阅读数都达到一定高度的内容,叫作爆款内容。比如阅读量达到“10万+”往往被认为是大爆款。而视频、快手、抖音等短视频的博主,衡量作品火爆的标准也是…

提到爆款,通常我们把点赞数、评论数和阅读数都达到一定高度的内容,叫作爆款内容。比如阅读量达到“10万+”往往被认为是大爆款。而视频、快手、抖音等短视频的博主,衡量作品火爆的标准也是看点赞数。没错,这些数据的确能够反映出作品的热度。

而《1000个铁粉打造个人品牌的底层逻辑》的作者伍越歌则认为,真正的爆款内容并不是仅仅以点赞、评论、阅读的数字来衡量,更应该关注的是转发率和转化率。

转发数代表用户愿意把你的内容主动传播给亲朋好友。转化率是在这些转发的圈子里,又有多少人关注点赞,甚至购买你的产品。当转发数和转化率提升时,点赞数和阅读量自然会得到提升。

本书的作者伍越歌是个人品牌战略顾问,知识IP教练,他创办了“伍越歌”微信视频号。有专业学员20000多名,他还辅导腾讯、阿里、友邦等500强企业及高管。伍越歌认为,打造个人品牌,有1000个铁粉足以。作者通过亲身经历,并结合身边的案例,针对在自媒体流量大潮中遇到的问题,提出具体的解决办法,真是手把手教你打造IP。

伍越歌认为,要打造爆款内容,只需掌握4个底层逻辑。

1. 帮助用户发声,与用户产生共鸣

作者的视频号里有一条《你知道胖东来是谁吗》,刚开始发布也就是几十人转发,几百点赞、几万阅读,可一年多后,转发、点赞和阅读量分别达到了1.3万、7.8万、260万,这样一来,就持续不断地带来新用户。之所以这样转发增长,是因为他在帮着用户发声,评论区里可以看到跟胖东来有关的人,如员工,员工亲朋好友,胖东来所在地居民等等。他们是在赞胖东来的董事长于东来,而正是由于伍越歌说了他们想说的,做了他们想做的,所以他们转发和转化。

因此,作者归纳出打造爆款内容的公式:

话题自带流量+戳中痛点,代替用户发声=自动转播,生成爆款

也就是说你讲述的话题,自身要具有一定热度,然后表达出你的主题,如果作品好,自然会传播。

也有人研究大家的作品,并借助大家提高自己的影响力,比如易中天品三国、蒋勋说红楼等,从帮用户发声到借IP打造IP,进而完成自我塑造。

要注意的是,帮用户发声并不是一味地讨好,而是要坚持表达自己的观点,与用户契合或帮他另辟蹊径,从而跟用户产生共鸣。

2. 明确表达态度,坚持原则和标准

表明态度是指面对冲突或诱惑时,在坚守自己的原则和价值观的基础上说话和做事,这就是一种态度,也算是一种个性。

在招收学员时,伍越歌坚持的一项标准,就是看对方会不会表明这种态度。没有态度或个性,很难在竞争中胜出。

伍越歌本人就有三不,即不上门、不讨价、不应酬,这是他做人和做事的原则和标准。这样做的目的是为了不给别人添麻烦,更是为了自己更舒服。

为了实现有态度,在内容创作上可以从三个角度入手:价值观角度、情感角度、干货角度。

比如在就孩子到底由父母双方谁陪伴为主一事展开讨论时,有的人认为父亲很少陪伴孩子,就得接受惩罚,让孩子忽略父亲:还有的人主张,父母双方均衡陪伴,这样有利于孩子健康成长:还有人说,父母是孩子前半生的唯一观众,孩子是父母后半生的唯一观众,谁都不要错过。这些观点,就是用真实的感情表达自己的态度,也能够产生共鸣。

而提供解决方案和权威观点则属于干货角度,可以用名人教育孩子的方法举例说明,阐述孩子如何理解父母的陪伴,在父母的影响下,推测一下他们的孩子会成为什么样的人等等。

你的态度说明了你是有立场有价值观的,而且能够真正地表达出来,而不是人云亦云。

3. 与其坚持日更,倒不如专攻选题

在创作时,我们要深度思考以下问题:什么样的内容会让读者产生共鸣?什么样的内容会让用户产生信任感?通过深度剖析,触达事物的本质。

很多人每天都在更新内容,坚持持续日更,盼望着有一天出个大爆款,可往往事与愿违。事实上,他们忽略了一个问题,那就是战术上勤奋难掩战略上的懒惰。

伍越歌认为,有了好的选题,就意味着成功了一半。因此坚持日更,不如花更多的时间去做选题,花更多时间去打磨一条内容,这样才能有可能让内容出彩。伍越歌把这个叫作爆款战略。

选题是爆款战略的要素之一。一个好的选题要同时满足3个因素,那就是有热点、合人设、高价值。

(1)有热点。可分为短期热点和长期热点。如今日热榜、百度指数、微博热搜等反映的都是短期热点。而参考马斯洛需求层次,几乎每个层次的核心需求热点话题都是长盛不衰的。

(2)合人设。是指选题要符合你的IP定位,比如儿童教育为主的,去蹭了一个娱乐搞笑的话题,就会失去粉丝。如果想借热门话题也可以,但是一定要找到适合你自己领域的切入口,把热门话题和自己擅长的知识结合起来,才能达到预期效果。

(3)高价值。一个好的选题要有价值,都会带着解决方案,或者要么给人排忧,要么给人答惑,如果只是满足私欲,宣泄个人情绪,自怨自艾,也就没有人去看,更不会得到点赞转发。

比如作者的一个擅长PPT的朋友,在2分钟之内把篇几千字的word文档做成一个PPT,这个非常实用的内容分享之后,给他带来10万+的点赞。

所以,每次做选题时,要考量一下,尽量具备有热点、合人设、高价值三个要素。

4. 激活即时情绪,以达到高度共鸣

实践证明,带有情绪的内容才有爆的可能。就像一个真实的人,他是有喜怒哀乐的。当一个人能够准确地传达喜怒哀乐,带着感情投入到作品中时,这时的作品就有了感染力。

伍越歌有个习惯,就是每天刷50个短视频,看十几篇文章,凡是能够抓住注意力的都是被作者的情绪带动了。

一般来说,人有3种天然的情绪会被触动,包括幽默、愤怒、温暖。所以,如果我们的作品里传达这些情绪,就非常容易被点燃。

(1)幽默。幽默的人走到哪里都很欢迎,因为幽默的人总能给人带来快乐。同理,幽默的内容也会给人带来好情绪。比如卓别林的黑白幽默、周星驰作品中的无厘头幽默等等,总让人感觉意犹未尽。幽默是一种能力,更是一种魅力。要想达到幽默的效果,你首先得做个有幽默感的人。

(2)愤怒。对不公平对待、委屈、被误解等情况,人们往往容易愤怒。如果你的作品中出现了这样的情境,自然会引发用户的愤怒之情,他们被激发愤怒后,会去作品下面评论辩论等等,观点是不同的,有的甚至打口舌战。

(3)温暖。温暖是我们每个人喜欢得到的东西,没有人会排斥温暖。互联网上的李子柒、房琪Kiki的作品中,就传递着温暖,往往给人以疗愈的力量。

就在几年前,一部短片叫《啥是佩奇》在互联网上热播,说的是一位老人为孙子寻找“佩奇”的故事,让无数人在笑声里湿了眼眶。

如果作品具备以上3种情绪中的一种,也就有了爆款的潜质。当然了,你的作品不要干巴生硬,而是要有故事感,有生机和活力,能够把人们的情绪自然而然地带入作品中。

写在最后:

搞清了打造爆款内容的4个底层逻辑,我们在进行内容创作时,就可以避开许多陷阱,不至于搞无效创作。只有掌握这4个底层逻辑,才能集中时间和精力,打造好内容的作品,从而提升作品的转发率和转化率。

除了打造爆款内容的4个逻辑,作者还就打造个人品牌提出了很多具体实用的操作办法,作者首创了4°铁粉模型,一是从被粉丝看见到被粉丝记住的辨识度,;二是从被记住到被粉丝真正认可的专业度;三是助推你从被认可上升到被粉丝信赖的连接度;四是从被粉丝信赖到持续被粉丝奖赏的价值度。

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