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学会广告版面编排法!2秒吸睛

决定图片在版面上的位置时,先试着将图片放在某个点上,比较不同位置的空间效果,这是版面编排常用的方法。用点来控制版面空间,尝试改变和移动这些版面上的点,会看到画面空间关系发生变化。一…

​「建党节」​学会广告版面编排法!2秒吸睛

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决定图片在版面上的位置时,先试着将图片放在某个点上,比较不同位置的空间效果,这是版面编排常用的方法。用点来控制版面空间,尝试改变和移动这些版面上的点,会看到画面空间关系发生变化。一粒石子投进水中,激起不断扩散的涟漪,版面上的一点会对周围的空间产生力场,从而支配和控制周围的空间。各点之间的距离和角度的变化,直接影响空间和面积的大小变化。

​「建党节」​学会广告版面编排法!2秒吸睛

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用图片、装饰图案或其他视觉因素将版面的四周包围起来,形成安定空间,给人以别具一格的感觉。被包围起来的空间的独立性较强,在被包围起来的空间里设置广告的主题,容易引起观众注目。

​「建党节」​学会广告版面编排法!2秒吸睛

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从版面的外面探望对象物,读者的视线会受物体动向的诱导而注意版面的主体物,这时就产生窥视的效果。四周不完整的、大部分在画面以外的物体,不仅造成向心的运动效果,读者注意主体形象时还会产生向外扩展的感觉。

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图版的一面出血,就好像出了一口气,出血的部分造成构图上的动感,将读者的视线吸引过去,丰富了阅读过程的节奏变化。和“窥视”不同,“出血”时,主体部分仍在画面以内,不在画面之外,被外框裁切的只是靠近图片边缘的部分,是在这个范围内向版面外的运动,起通气孔的作用。

​「建党节」​学会广告版面编排法!2秒吸睛

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合理安排图片与图片直接的间隔,通过距离的远近来表达相互间的关系,是版面设计需认真注意的问题。距离紧凑的编排有紧张感和精致感,距离宽松的编排有轻松感和自然感。距离的变化有明显规律性和条理性,会给人高度的信赖感和实力感。距离变化复杂、无规律性,会给人生动、活泼的气氛。

​「建党节」​学会广告版面编排法!2秒吸睛

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把原先完整的图片或相互关联的图片切割分解为两块或几块,再根据需要进行组合,此即分解组合。由分割形成的两个断面会形成互拉的作用力,从而引起读者的视觉注意和关心,进而探究其中的原因。利用这种方法把拥有共同部分的事物故意拉开距离,会得到有趣的效果。

​「建党节」​学会广告版面编排法!2秒吸睛

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将数张图片组合在一起,使之形成整体,除了可通过统一的外形、尺寸来达到外,统一色调也可达到这一目的。图片的色彩和明度应力求统一,共同性越鲜明,画面的整体感越强。调子的问题还与版面的风格或整体印象有关,如要追求沉稳、有力的风格,版面的图片应为低彩度、中等明度和中等的对比度的色调;如要表现自然、爽朗的风格,版面的图片应为中等彩度、高明度和高对比度的色调;如要表现欢快、刺激的风格,版面的图片应为高彩度、中等明度、高对比度的色调。

​「建党节」​学会广告版面编排法!2秒吸睛

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当版面上图片的高度或宽度一致时,看起来整齐而稳定,有时也会产生并置的效果,使对比更鲜明,或产生新的视野。画面关系的统一永远是设计的首要追求,尤其是广告的信息量较大时。单纯的诉求,可有效提高可读性和增强记忆效果。

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版面构成中,将图片之间的距离拉近、靠拢,使图片重叠或用线围起来,或使用统一的底色、底纹、背景等,就会使图片形成一个小组。版面设计时常分组配置有关的图片,方便读者读取信息,这也是格式塔心理学的基本原理之一。尽管图片的外形和色调有所差异,但只要把它们编排在一起,或限制在一个外框内,读者自然会将它们当作一个单位来看待,此时,图片之间的差异往往会被忽略。

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就像排成一队的人相互间手拉手,显示出团结一心、互相协作的整体形象。版面设计中,将图片部分重叠,就会显示出鲜明的关联性和整体性。在图片相叠大的地方,会产生活泼的气氛,这也是年轻人喜爱的编排方式。文章中如果要注解或补充某个词的意思,最直接明了的方法是用括号表示。版面的配置上如果采用个别图片重叠的方法,同样起说明或注解主题的作用。

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版面设计中,图片和图片之间的间隔会影响整体效果。图片与图片之间的距离大,版面就显得清晰,具有稳定感。距离过分宽大,就会显得很零散,好像一篇没有标点符号的文章,读起来很费劲。图片和文本的间隔距离,是表明其相互关系的重要因素。图片和文字的间隔较大,超过正常的尺度,会产生各自的独立感。一般来说,根据版面风格的需要适当调整。

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图片的外形是重要的视觉语言。黄金比给人以传统、严谨、正规的感觉,正方形显得四平八稳,圆形给人工整周到的感觉,椭圆有明显的动感和工艺性,三角形和变异形是独具个性的、引人注目的形态。变化图片的边框,突出图片的个性,强化版面的视觉风格,是设计常用的手法。用粗细不同的线条、装饰线、虚框或记号包围图片的轮廓,或采用不同的绘图工具画出轮廓,营造轻松、精致的氛围,是创造画面气氛的有效方法。

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采用图形的变异方法,创造与生活中常见形象背道而驰的新异形象,是现代图形设计的常用手法。通过变异创造的新形象,很容易引起读者的兴趣,激发读者关心广告的具体内容。广告常用的变异方法主要有以下几种:共生、共识、剪影、影画、歪视、边虚、维变、虚画、仿结、弯曲、闭琐、戏谑、相悖、仿透、重叠、置换、复合、散集、增殖、卡通、延异、断置、象形、漫画。

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喧闹的表现充满热闹气氛。一般来说,版面的图片配置以角版为主,用这种方法比较容易控制版面构图的平衡。有时为了创造与角版不同的格调,采用去背版方法来调剂画面的氛围,去背的图片上加各种边框或装饰图案,不仅冲淡了对图片的注意力,而且去除了背景的物象和装饰图形,使版面充满生动、愉快、热烈、轻松的气氛,因此,有人形象地将这种效果称为噪音式表现。

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这样表现可能影响图片的阅读效果,但表现出新鲜感、趣味感和轻快感,受大多数年轻人的喜爱,近年来,喧闹的手法在广告的设计中被普遍采用。

​「建党节」​学会广告版面编排法!2秒吸睛

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商品介绍、说明书等是POP广告的常用形式,它们的共同特点是多页面的连续性设计,设计时需注意分页版面的统一处理,使介绍或说明书成为统一的整体。同时,还要追求各页的变化,千篇一律的版式设计,不仅不能准确传达广告的信息,也会令读者反感。但一味追求版式的变化,离开同一主题和风格,就成了大杂烩。

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整体的分页设计,应考虑何时强调变化,何时注意平稳;何时松,何时紧;如何开始,如何结束;形成整体感的线索是什么,如何处理各章节之间的关系等等。

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