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主流车标的五大特征!值百万的车标!

  拥有完整轮廓的汽车标志可以更好的铸造成形,消失的棱角更利于组装,耐用性也更加持久。从各个生产厂商来看,大家看到了轮廓趋向整体化的趋势。例如:雷诺汽车标志在发展过程中去…

 

拥有完整轮廓的汽车标志可以更好的铸造成形,消失的棱角更利于组装,耐用性也更加持久。从各个生产厂商来看,大家看到了轮廓趋向整体化的趋势。例如:雷诺汽车标志在发展过程中去除多余复杂修饰,被简化为抽象的几何菱形;别克放弃复杂的老鹰标志转而继续采用圆环轮廓的标志;福特标志依然保留 “Ford”兔子造型,但是将其放置于椭圆里,成为整体的造型。 

 

 

在汽车标志轮廓整体化的过程中,轮廓形状的选用上也具有一定的特点, 盾形的轮廓逐渐减少,而圆形的轮廓逐渐成为主流。在汽车标志领域,盾形有坚固,奢华的寓意,圆形代表太阳,车轮,方向盘等。在汽车诞生初期,它只是富人能够消费的物品,体现着富人的身份。所以很多汽车标志都追求体现奢华感,如凯迪拉克,保时捷都采用盾牌作为汽车标志。

 

 

但随着汽车成为大众化的消费品,汽车标志设计的诉求发生了改变,由追求奢华感转向追求现代感, 圆形所代表的意象上更易于被大众接受。

 

 

简洁的设计使其拥有更多的现代感,而且基于汽车的使用特征,其标志必须具备一定的远视效果,才得以保证在较远的地方轻松的被消费者识别。标志里不管是图形或是字体必须整洁,以便于传递信息,使其具备剧烈的视觉冲击带来的效果,易于记住,给人留下清晰的印象。 

 

 

在轮廓的变化的同时,其内部的设计也趋向简洁化。通过梳理总结得出, 汽车标志造型主要有四类:以抽象形状为主的几何形、写实的具象形、英文字母居多的文字形和综合型。汽车标志复杂的具象形图案逐渐少了,简单规则的几何形状逐渐变多。

 

 

例如:菲亚特早期的车标许多具象图案和装饰物,经历几次修改,现在成为红色盾形里只写着“FIAT”无任何装饰物,字体清晰明了。再如:奥迪早期标志里有成立之前的四家公司的标志,但最终发展成为只剩下四个圆圈的简单几何图形,特别容易识记。

 

 

纵观汽车标志的历史历程,发现立体的车标有三个优点:虽然汽车标志变得越来越简洁,其识别难度降低,远视效果增强了,但缺少一些丰富性,而立 体的车标具有纵深方向的变化,使其看上去更有层次感;立体的车标俨然已经成为汽车一个完整独立的零件,在汽车造型设计时必须考虑进来,而立体的标 志更容易和整体造型设计融合。

 

 

最明显的当属雪铁龙对标志的运用了直接将标志融入到格栅里,使之成为一个设计亮点;立体的车标可以适应标志体量增大的需求。汽车相比其它产品,体积更大。如果标志保持在一般的尺寸,在汽车车身整体造型设计时很难进行协调。同时,消费者对产品品牌的关注度越来越 大,推动汽车企业去增大汽车标志的体量,从而突出产品的品牌价值。以上几个因素共同推动了,汽车标志立体化的需求。同时,减少了由车标强度,粘贴强度引起的麻烦。

 

 

汽车产业已经成长为真正的全球化产业。目前,汽车企业的汽车品牌的标志配合公司的全球化战略,增添了更多国际化特征。具体做法就是去除标志中的具体地域文化因素,从而采用更容易被全球消费者接受的通用设计元素。

 

 

例如:阿尔法罗密欧因其起源于米兰,所以它的车标中就有意大利文书写的米兰地名, 但在随后的车标变更中将米兰去掉。同样,在亚洲品牌丰田汽车的标志变更中也体现出这一种行为,去除标志里面的日本文字,变成英文“TOYOTA”,最后变成由三个椭圆组成的几何图形标志,并搭配英文名字来使用,一步一步变得更加国际化,容易被其他国家消费者接受。

 

 

在汽车产业初期,它的发展不是很成熟,没有稳健地打造品牌。汽车企业 标志进行大幅度的改动,甚至完全颠覆之前的设计。随着全球化的发展以及品 牌意识的增强,汽车企业认识到标志变更的继承性是非常关键的。因为品牌建立需要付出很大的成本,消费者也是经过长时间的积累才形成对品牌的认识。 大跨度的进行产品标志的变更不仅增加企业宣传成本,也对企业的可信度有消极的影响。

 

 

如果确实是因为时代的发展和企业的发展战略的变化,感到需要对品牌标志进行更改,那些著名的汽车企业尽量保留原有标志中主要的元素。只进行局部的细微改动。例如:大众的汽车标志只对字体的颜色和表现形式,标志底色进行了改变,并没有改变其中文字内容和轮廓象征。

 

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